华体会app:营销计划7定位

2021-03-26 02:54:42 浏览: 143次 来源:【jake】 作者:-=Jake=-

小案:大发公司。厦门大发贸易公司的邓正先生并不诚恳,请该公司的张先生讨论该公司为他们设计的“大发公司中国台湾水果进一步开发营销计划”。该案的要点如下:1、推出“ Dafa”作为公司的台湾水果品牌华体会 ,成为台湾第一个水果品牌; 2、在继续巩固现有的城市居民市场的同时,我们将开放其他市场,尤其是大学生市场,这些市场将更加集中且易于推广。 3、品牌具有一定程度的知名度后,将延伸到低端市场;高端大法主要销售台湾水果,低端大法主要销售本地水果。 4、同时,以台湾果农先锋园区生产的水果质量较差以及从园区内果农那里收集的水果为原料,推出了大发果蔬饮料。目前澳洲幸运10app下载 ,还没有销售水果和饮料的品牌。这样,品牌创新战略将增强大发的竞争优势。请分析并诊断该计划。主要问题:品牌名称合适吗?市场细分是否合适,目标市场的选择是否合适?品牌定位合适吗?公司发展战略合适吗? www.wondershare.com 1.确定细分变量2.以细分市场,并获得市场细分结构3.评估每个细分市场的吸引力4.为每个目标选择目标市场5.可能的定位概念6.选择,开发和传播所选定位概念产品定位-是根据客户需求的某些特征或变量来区分具有不同需求的客户群体的过程。

细分后,整个市场分为具有共同特征的几个子市场。 www.wondershare.com发生,使用,使用或态度和行为的地理区域,城市和农村或城市规模,密度,气候和人类年龄,性别,家庭规模和生命周期,种族,职业或收入美国的其他个性,生活方式或Price General Foods已根据东部和西部地区消费者对咖啡口味的不同需求推出了不同的产品。例如,东部地区偏爱淡咖啡,而西部地区偏爱醇厚的咖啡。美国R-J雷诺兹烟草公司将芝加哥分为三个不同的市场领域。在北岸地区,大多数人受过良好的教育,关心他们的健康,并推广低焦油品牌;在东南部的蓝领住宅区,由于该地区比较传统,他们推广了“云四湾”卷烟;黑人生活在该国南部,黑人报纸和公告板被用来宣传薄荷醇含量高的“沙龙”卷烟。根据日本女性消费者的年龄,日本资生堂将化妆品市场划分为三个子市场:德国大众汽车适应各种消费者的生活方式并设计不同类型的汽车。 “规则追随者”使用的汽车突出了经济性和安全性的特征; “玩游戏的家庭”所使用的汽车突出了易于驾驶,敏捷,运动和娱乐的特征。脑铂是巨人集团开发的一种保健产品,它以褪黑激素为主要原料,其保健作用主要是改善睡眠。

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